華為日前發布了包括筆記本電腦、商用台式機等在內的10餘款智慧辦公新品。此前,智能手機品牌realme也發布了首款筆記本電腦,正式進軍筆記本電腦市場。

手機廠商做電腦已不是新鮮事,從國外的蘋果、三星到國內的華為、小米,都早已推出了筆記本電腦。為何手機廠商喜歡跨界做電腦?傳統的電腦廠商怎麼看?帶着這些問題,經濟日報記者採訪了多位專家。

增強品牌黏性

“手機廠商做電腦,未來會是一個標配。這就像手機廠商會推出耳機等其他电子產品一樣,目前知名度較高的手機廠商基本都有布局電腦行業。”艾媒諮詢集團CEO兼首席分析師張毅接受記者採訪時說。

手機廠商樂於跨界做電腦,電腦行業有着吸引人的“大蛋糕”顯然是一個重要原因。受疫情影響,個人電腦重新回到了数字生活的中心。市場調研機構IDC最新的數據显示,今年一季度中國PC市場同比大幅增長49.7%,三線以下的中小城市呈現了更大的市場需求。IDC還預測,個人電腦更新周期在縮短,滲透率在持續提高,市場總量到2025年將至少保持當前規模,更高價值的商用客戶的需求正在快速恢復。

一方面,手機行業盈利有限,需要拓展新的賽道。眾誠智庫高級諮詢師王立萍對記者表示,產業鏈全面“缺芯”導致手機出貨緩慢,手機產業變現速度下滑。手機市場已接近增速天花板,市場盈利空間有限,需要新的產業來支持企業生存和未來發展。

另一方面,“筆記本電腦可以與自家手機捆綁,在增加手機銷量的同時,培養強品牌黏性的用戶。”王立萍表示,這是手機廠商延展自身產品產業鏈、擴展產品生態的舉措,也是手機廠商擁抱“萬物互聯”時代的戰略布局,符合時代發展需求。

“在目前手機廠商的銷售渠道中,線下門店仍是絕對的主要銷售渠道,而這些線下門店往往都處於繁華地段,店租成本高昂,銷售電腦有助於分擔經營渠道成本,也有利於消費者的一站式體驗。此外,此次疫情推動了在線辦公、在線教育、在線娛樂的發展,電腦行業因而發展迅猛,手機廠商自然不能放過這一市場機會。”張毅說。

realme副總裁、中國區總裁徐起告訴記者,手機是用戶使用的終端核心,手機品牌也逐漸在別的領域帶來一些顛覆,如手環、手錶、耳機等。電腦行業有一定特殊性,傳統品牌耕耘時間較久也處於比較明顯的領導地位,手機品牌進入PC行業很難一下顛覆整個行業。但是近年來,手機品牌如華為進入電腦行業也做得比較成功。隨着移動互聯網的發展,其他手機廠商也可能會進入這個賽道,並給PC格局帶來新變化。

優勢得天獨厚

手機廠商做電腦有優勢嗎?“優勢可以說是得天獨厚,手機的工業設計難度和競爭激烈程度都要比電腦大,從生產和銷售渠道來看,手機廠商做電腦是順帶手的事。”張毅說。

王立萍分析說,手機和筆記本電腦都屬於可移動互聯網終端設備,很容易借力現有手機品牌的知名度;從製造流程看,兩者的製造工藝大致相當,容易上手;有成熟的產業鏈,可以快速找到筆記本電腦配件供應商,較快實現跨界發展;手機廠商依託現有線下門店布局筆記本電腦,也能讓消費者更快了解與購買筆記本電腦新品;手機廠商有海量的手機用戶,這是傳統電腦廠商無法做到的。

徐起也表示,近年來,消費者對筆記本電腦的速度、輕薄、高清显示等方面呈現增長性的升級需求;此外,手機品牌已積累大量用戶,銷量達到1億台,在此拐點下進一步加速人工智能物聯網生態布局,是推出筆記本電腦的好時機。

不僅如此,“手機和電腦消費場景的無縫連接是手機廠商做電腦的發力點和最大優勢。”張毅說。

在首款小米筆記本電腦發布時,小米董事長兼CEO雷軍就曾表示,小米做筆記本電腦很大程度上是米粉要求的,其根本原因就是用戶需要多個智能硬件間的融合。

生態融合也是華為智慧辦公場景中的核心能力。此前,華為的多屏協同功能讓電腦、手機、平板的生態融合邁出了第一步,而華為最新推出的移動應用引擎,又讓人們可以打開電腦玩手機,實現了電腦應用生態和移動應用生態的深度融合。

“蘋果手機和蘋果電腦可以通過同一個ID賬號登錄相連,提高了蘋果的生態壁壘,一直是國內手機廠家的對標標杆。此外,華為從手機試水筆記本電腦的成功,也為其他手機廠商跨界做筆記本電腦做了很好的示範。”王立萍說。

產業迎來變革

手機廠商跨界做電腦做得怎麼樣?從市場上看,除了蘋果,華為、小米等也比較出色。比如華為自2016年開始進入筆記本電腦市場,根據2020年8月的一份市場統計報告,華為筆記本電腦市場份額已佔到了國內第二,僅落後於聯想。

從產品亮點來看,“華為筆記本電腦有全面屏、彈出式攝像頭、多屏協同等功能;小米筆記本電腦則簡化了分類,並進一步拉低了輕薄本的價格;realme面向年輕消費群體,在屏幕設計、散熱性能、全新跨屏互聯體驗及配色等方面比較出色。”王立萍分析說。

對於這些新的跨界競爭者,傳統電腦廠商怎麼看?今年第二季度,聯想繼續蟬聯全球最大的個人電腦廠商。對於新的入局者,聯想表示這印證了電腦仍是高景氣的好賽道。同時,聯想也表示,自身在PC領域深耕30多年,積累了深厚的供應鏈能力、智能製造能力以及產品創新能力,還將持續提升旗下產品的先進性,結合人工智能與5G等領域的技術積累,滿足后疫情時代用戶更多元的個人計算需求,鞏固並擴大行業領先優勢。在虛擬現實、增強現實與可摺疊設備領域,聯想也在持續開發核心技術,探索新一代計算設備的客戶與行業需求,不斷強化智能設備業務“護城河”。

從市場數據來看,手機廠商跨界做電腦還主要集中在消費端領域,商務領域仍是傳統電腦廠商的天下。對此,王立萍分析說,手機是目前大眾消費品里製造要求最精密的產品,如果能製造高端手機,一般就能做筆記本電腦。但是,在安全性、穩定性要求更高的商用電腦領域,大多數手機廠商還有很長的路要走。

不過,經歷了幾十年的發展,傳統PC產業迎來變革,即將邁入設備融合、交互融合、生態融合的全場景智慧體驗時代。在這樣的時代變革面前,無論是跨界的手機廠商還是傳統的電腦廠商,都應抓住時代變化的風口,順勢而為。本報記者 黃 鑫

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